New York woke up to strange “scratch & sniff” billboards that people couldn’t resist interacting with. What looked like a bizarre stunt was actually a hyper-targeted marketing experiment by Rare Beauty — letting people smell the perfume directly on the street and then claim a free sample through a location-locked QR code. A simple idea turned into a viral loop: curiosity → smell → free sample → social media explosion. A perfect example of how offline creativity fuels online buzz. #mangeshshinde
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